定檔開播之際，被問及“新萌幻武俠”的定義，宋洋導演透露，“萌幻”一詞是他和製片人原昕不經意間得出的。“近年來，魔幻、玄幻題材已經成為市場的一個主流，但是我們認為，《鳴鴻傳》是有屬於自己的獨特風格的。之所以想到了‘萌幻’這個詞呢，首先源於我們對劇中妖界的設定。我們始終希望，能呈現給觀眾一個可愛而溫暖，且充滿著人情味的妖界。所以，萌幻的設定中，第一層就是對妖界的構建。其次呢，我是希望《鳴鴻傳》能讓人看到一種力量的萌發。所以，萌幻的第二層含義便是一種力量的萌動生髮。有別於可掬萌態帶給觀眾的單純快樂，這種力量的萌發源自更為豐富的情義。”